Parody “Ước Mơ Đổi Vợ”

Bối cảnh

Ferroli Việt Nam (Công ty TNHH Ferroli Asean) thành viên của tập đoàn Ferroli là doanh nghiệp với 100% vốn đầu tư của Italia chuyên sản xuất các thiết bị về nhiệt bao gồm: bình nước nóng trực tiếp, gián tiếp; bình nước nóng năng lượng mặt trời; máy bơm nhiệt (heatpump)…

Với thương hiệu Ferroli đã nhiều người biết đến sản phẩm là Bình nước nóng nổi tiếng đến từ Italia. Bắt đầu năm 2016 Ferroli bắt đầu cho ra đời sản phẩm mới là Thiết bị Bếp bao gồm Bếp từ, máy hút mùi, lò nướng,… Nhưng với thiết bị bếp thì thương hiệu này người tiêu dùng chưa nhiều người biết.

Dịp cuối năm là thời điểm nhiều nhãn hàng tập trung chạy các chiến dịch quảng cáo để bán sản phẩm. Video bắt đầu xuất hiện nhiều trên truyền hình cũng như các trang mạng xã hội. Nhiều ngành hàng đã đánh vào lòng trắc ấn của khán giả bằng những câu chuyện cảm động như: Người con xa xứ muốn về sum vầy với bố mẹ, dành tặng bố mẹ món quà ngày Tết,… Những chủ đề này đã gây được hiệu ứng cao, lấy được sự cảm thông, gây xúc động đối với khán giả. Tuy nhiên, có vẻ đến thời điểm hiện tại, những chủ đề đó đã không còn mới mẻ, đủ để thu hút người xem quá nhiều nữa.

Đứng trước thực tế này, agency VIETSTARMAX đã quyết định tìm hiểu và khai thác góc nhìn gây tranh cãi của nam giới đã lập gia đình – đây cũng là đối tượng chính mà nhãn hàng Ferroli hướng tới. Vấn đề được đặt ra là làm thế nào để khai thác một chủ đề thu hút được dư luận, mang tính chất hài hước nhưng vẫn mang tính nhân văn.

Mục tiêu

  1. Gắn kết thương hiệu gần hơn với người tiêu dùng, thể hiện sự đồng hành của Ferroli đến với gia đình Việt Nam.
  2. Đặc biệt nhấn mạnh Ferroli có hai dòng sản phẩm là Bình nước nóng và Thiết bị Bếp rất an toàn và tiết kiệm đến từ nước Italia.
  3. Tăng trưởng doanh thu trong những tháng cuối năm 2018 với các dòng sản phẩm chiến lược của Ferroli, đó là thiết bị bếp (bếp, máy hút mùi), bình nước nóng…

Đối tượng truyền thông:

  • Nhóm đối tượng sử dụng/ Target consumer: Người tiêu dùng nam và nữ giới từ 25- 45 tuổi
  • Nhóm đối tượng lan truyền/ Viral audience: KOLs, người nổi tiếng

Yêu cầu đặt ra:

Thực hiện một theo phong cách hài hước, sử dụng âm nhạc làm điểm nhấn, tạo ra một bản parody lan truyền.

Insight

Ngạn ngữ có câu: “Cỏ nhà hàng xóm bao giờ trông cũng xanh hơn cỏ nhà mình”. Đàn ông cũng như phụ nữ nói chung dễ có tâm lý so sánh bạn đời của mình với người khác.

Một sự thật thường thấy là nhiều người đàn ông hay so sánh vợ mình với vợ nhà người ta, rằng vợ mình không chu đáo, khéo léo, xinh đẹp bằng, còn dễ nổi nóng… Nhưng họ chưa bao giờ kiên nhẫn thử tìm hiểu lý do tại sao người vợ của mình mỗi ngày lại một trở nên kém hấp dẫn hơn trong mắt họ. Đó có thể là do chính sự thiếu quan tâm, chia sẻ của chính các ông chồng với các bà vợ trong cuộc sống hằng ngày. Ngoài ra, còn có thể do chính sự bất tiện trong cuộc sống gia đình mỗi ngày, như phải sinh hoạt trong điều kiện căn bếp kém tiện nghi, phòng tắm kém an toàn… Mọi thứ khiến cuộc sống đảo lộn.

Ferroli là giải pháp giúp người tiêu dùng có một cuộc sống nhanh gọn hơn, tiện lợi hơn, để có nhiều thời gian dành cho nhau, quan tâm nhau, hâm nóng tình cảm giữa vợ chồng.

Chiến lược

Về truyền thông

Ferroli là thương hiệu dành cho cả gia đình, tuy nhiên, đối tượng khách hàng Nam giới (25-45 tuổi) vẫn là phân khúc chính – vì họ là người ra quyết định mua hàng. Vì vậy, chiến dịch truyền thông digital là lựa chọn tốt nhất nhằm giúp cho thương hiệu tiếp cận tốt hơn với khách hàng mục tiêu.

Đề tài gây tranh cãi này sẽ góp phần tạo ra nhiều luồng ý kiến tranh luận trái chiều, tăng hiệu quả tương tác trong cộng đồng mạng. Ví dụ, các bà vợ sẽ chia sẻ, comment và tag chính những ông chồng của mình…

Về sáng tạo

Được định vị là thương hiệu dành cho cả gia đình, Ferroli muốn gắn kết thương hiệu thông qua câu chuyện viral vừa hài hước vừa mang yếu tố nhân văn, vun đắp tình cảm gia đình.

Ý tưởng lớn

Ước mơ đổi vợ

Đánh vào tâm lý “vợ người ta” của cánh mày râu, VIETSTARMAX xây dựng cho nhãn hàng Ferroli một ý tưởng vừa hài hước vừa nhân văn, có yếu tố kỳ ảo và quan trọng là sử dụng âm nhạc.

Ý tưởng được xây dựng là một bản parody từ một ca khúc nổi tiếng có giai điệu bắt tai của ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh – “Hãy ra khỏi người đó đi”. Đây là một bản hit từng làm mưa làm gió suốt một thời gian dài và đạt hơn 90 triệu lượt views trên YouTube.

Parody kể câu chuyện về một người đàn ông khát khao đổi cô vợ đầu bù tóc rối của mình lấy cô vợ hàng xóm hấp dẫn và quyến rũ để có một cuộc sống sung sướng, nhàn nhã hơn. Nhưng cuối cùng, anh cay đắng nhận ra, vấn đề không nằm ở cô vợ, mà nằm ở chính ngôi nhà “không tiện lợi” của mình. Cô vợ mới thậm chí còn lôi thôi hơn cô vợ cũ và cuộc sống cùng vợ mới còn kinh hoàng hơn.

Từ đó, thương hiệu Ferroli xuất hiện như một vị cứu tinh. Ngôi nhà với trang thiết bị Ferroli hiện đại, tiện nghi mới là điều mà mọi gia đình đều cần, để có nhiều thời gian bên nhau, vun vén cho tổ ấm và tình yêu.

Thực thi

Toàn bộ chiến dịch “Ước Mơ Đổi Vợ”được triển khai gồm 3 giai đoạn

Giai đoạn 1: Tung Video Viral “Ước Mơ Đổi Vợ” trên toàn bộ các kênh Online, sử dụng Người ảnh hưởng và các Trang Fanpage Uy tín chia sẻ Video.

Giai đoạn 2: Thực hiện Minigame để người xem tìm kiếm video Ước mơ đổi vợ xem đi xem lại rồi tìm ra kết quả đúng, qua đó tăng lượng tương tác của người dùng với Thương hiệu Ferroli.

Giai đoạn 3: Thực hiện TVC 6s có 4 thông điệp chính với mục tiêu nhấn mạnh các đặc tính của sản phẩm: An toàn tuyệt đối, Tiết kiệm Điện, Sống Như Ý, Bảo hành Online được tặng thêm 12 tháng bảo hành.

Viral Clip

VIETSTARMAX đã tư vấn Ferroli chọn một người nổi tiếng trong lĩnh vực Parody ngay khi xác định làm một viral video có yếu tố ca nhạc. Khi khán giả đã vốn quen thuộc với một gương mặt giải trí nổi bật trong lĩnh vực làm Parody, thì sản phẩm lẫn thương hiệu sẽ càng trở nên thu hút hơn khi launching. Đỗ Duy Nam vào thời điểm đó đang nổi lên như là một trong những Youtubers nổi bật với hơn 1.4 triệu subscriptions và có nhiều parody dậy sóng cộng đồng mạng.

Âm nhạc được trau chuốt, lời lẽ thú vị, tình tiết hài hước xoay quanh câu chuyện “ƯỚC MƠ ĐỔI VỢ” nhiều màu sắc, lắm chiêu trò “trendy” như sử dụng trào lưu kiếm hiệp cổ trang, phép thuật, hành động ngã sấp mặt, kết hợp cả “rapping”…

Parody đã và sẽ khiến khán giả đi qua nhiều cung bậc cảm xúc với tình huống bi hài đúng tính chất “Vợ là cơm nguội ở nhà, nhưng là đặc sản của cha láng giềng”. Để cuối cùng, người xem phải lắng đọng với một thông điệp rất “chạm”, rất nhân văn:

“Hạnh phúc gia đình đến từ sự sẻ chia và thấu hiểu của cả hai bên. Bạn hãy luôn trân trọng người phụ nữ của đời mình.”

Quá trình thực hiện video là một quãng thời gian đòi hỏi sự tỉ mỉ, trau chuốt, phối hợp nhịp nhàng của nhiều cá nhân trong ekip VIETSTARMAX cùng KOL, diễn viên… với mong muốn mang lại sản phẩm tốt nhất cho nhãn hàng, từ hình ảnh, diễn xuất, tới âm nhạc…

Chiến dịch của Ferroli – Parody “Ước mơ đổi vợ” sau khi kết thúc 1 tháng đã thu về được thành công đầy ấn tượng. Tổng chiến dịch đã thu về hơn 15 triệu người xem, hơn 80.000 người like, hơn 5.000 bình luận và hơn 5.000 lượt chia sẻ share.

Đây là phát súng hứa hẹn mở ra chuỗi thành tích ấn tượng cho một viral video chỉn chu và sáng tạo của agency VIETSTARMAX cũng như nhãn hàng đến từ Italia – FERROLI./.

TVC

TVC được triển khai dưới hình thức bumper ads, là những câu chuyện thú vị, hài hước, có sử dụng tuyến nhân vật viral nêu ra các thông điệp truyền thông về lý tính sản phẩm, giới thiệu chương trình khuyến mãi của thương hiệu một cách súc tích, ngắn gọn nhất.

TVC sẽ chạy song song với viral để bổ trợ cho viral, tăng thêm tính nhận diện thương hiệu. Bởi trong TVC, các câu chuyện đều xoay quanh gia đình nhân vật chính trong viral.

Chuỗi series gồm 4 TVC 6 giây sẽ là cuộc sống đối lập trước và sau khi có sự xuất hiện của Ferroli. Thương hiệu Ferroli xuất hiện như một gạch nối góp phần gắn kết tình cảm gia đình. Với yêu cầu khắt khe và nhiều thông điệp của nhãn hàng Ferroli như sản phẩm rất an toàn, rất tiết kiệm, được bảo hành thêm 12 tháng khi đăng ký bảo hành qua online và đặc biệt nhấn mạnh cho khách hàng là nhãn hàng đến từ Ý. Với 1 TVC 30 giây mà nêu ra đầy đủ tính năng này thì hoàn toàn không khả thi, VIETSTARMAX đã kịp thời sáng tạo phương án quảng cáo TVC 6s bumper ads để chạy song song với Clip viral bổ trợ thông điệp truyền thông cho chiến dịch.

TVC Này được chạy trên Đài truyền hình Việt Nam và trên các kênh Facebook và YouTube.

TVCs nêu bật được 4 đặc điểm truyền thông của thương hiệu:

  • Tiết kiệm điện
  • An toàn tuyệt đối
  • Sống như Ý
  • Khi đăng ký bảo hành online tặng 12 tháng Bảo hành online

Game

  • Sau khi Video phát được 10 ngày thì Chiến dịch bắt đầu thực hiện Mini game đầu tiên, câu hỏi đặt ra nhằm mục đích khán giả muốn trả lời được thì phải tìm lại phim Ước mơ đổi vợ để xem lại, từ đó việc tương tác từ khán giả đến chiến dịch càng mạnh mẽ và tăng lên đáng kể.
  • Kết quả Minigame 1: Được hơn 1.000 người tương tác và tham gia game
  • Kết quả Minigame 2: Được hơn 2.000 người tương tác và tham gia game

Kết quả

Chiến dịch đã đạt được thành công lớn trong việc gắn kết với người tiêu dùng, xây dựng thương hiệu và tăng hiệu quả kinh doanh.

  • Kết quả Video Viral “Ước mơ đổi vợ”: Tổng chiến dịch đã thu về hơn 15 triệu người xem, hơn 134.000 người like, hơn 7.500 bình luận và hơn 6.500 lượt chia sẻ share.
  • Kết quả TVC 6S: hơn 2 triệu view trên kênh Youtube, hơn 1 triệu view trên Fanpage Facebook
  • Kết quả Minigame: Hơn 3.000 người tham gia chơi Mini game, trong đó mỗi người sẽ tab 3 người bạn của mình vào, tổng số người tương tác và biết đến Minigame khoảng 9.000 người.

Thành công nhất, đó là chiến dịch đã đưa Ferroli tăng nhận biết thương hiệu cho khách hàng, thương hiệu Ferroli được nhắc đến nhiều trên mạng xã hội, mà các chương trình trước đây chưa thực hiện được.

Đây là phát súng hứa hẹn mở ra chuỗi thành tích ấn tượng cho một viral video chỉn chu và sáng tạo của agency VIETSTARMAX cũng như nhãn hàng đến từ Italia – FERROLI.

Credit:

  • Agency: VIETSTARMAX
  • Production House: Vietstarmax Production House

 

 

Nguồn: Brandsvietnam

(Visited 31 times, 1 visits today)

You might be interested in